Carlos Losada, director general de ESADE, y Gustavo Alejandro Guillén, director general de la empresa de estudios de mercado TNS, han firmado un acuerdo de cooperación para promover el Centro de la Marca de ESADE. Con este acuerdo, el Centro de la Marca tiene un nuevo socio colaborador, que se incorpora a los ya existentes: Summa, FCB/Tapsa y Grey.
El Centro de la Marca es una iniciativa que contempla la realidad del branding y que tiene como misión la investigación y la reflexión de las marcas y su gestión. Su objetivo es ser el punto de encuentro y de intercambio de experiencias para profesionales, empresas y el mundo académico. Recientemente, este organismo ha convocado la primera edición de los Premios Centro de la Marca, para identificar la mejor gestión de branding entre las compañías españolas. El plazo de inscripción para la convocatoria actual concluye el día 3 de junio de 2005 (para más información: www.esade.educentrodelamarca).
TNS, la compañía líder en investigaciones de mercado en España, considera el estudio de la marca y de la publicidad como uno de sus ejes principales de investigación y consultoría. Para llevarlo a cabo, dispone de herramientas diseñadas específicamente para el análisis y la definición de las estrategias que las potencien. Además de la investigación sobre las marcas, TNS desarrolla algunos servicios ampliamente conocidos, como los paneles de audiencias, en televisión, y los paneles de consumidores, a través de divisiones especializadas. Además, TNS, a través de su división TNS Demoscopia, es uno de los principales analistas de la opinión pública.
La colaboración de ESADE con TNS y el resto de socios del Centro de la Marca (Summa, Grey y FCB/Tapsa) nace con el objetivo de avanzar en la comprensión y la difusión de las claves que llevan a una gestión exitosa y eficiente de la marca. La participación de TNS en el proyecto aporta todos los beneficios de la aplicación de la investigación al estudio del consumidor, con el fin de definir estrategias que lo comprometan de manera efectiva con las marcas.
Como socio colaborador, TNS se compromete a patrocinar los proyectos recomendados por el Centro de la Marca, según se contempla en el acuerdo firmado por TNS y ESADE. Por su parte, el Centro de la Marca elaborará un programa anual de actuación que recogerá todas las actividades que se deben realizar. Entre ellas, destacan la creación de una página web y una newsletter mensual, así como la celebración de una jornada anual dirigida al mundo profesional, el diseño de programas para directivos ofertados por ESADE y la promoción de investigaciones sobre gestión de marcas.
ESADE aportará un grupo de estudiantes en prácticas, que se encargarán de las tareas de análisis y elaboración de las informaciones necesarias para estas actividades.
TNS es el líder del sector de investigaciones de mercado en nuestro país. Ofrece servicios como estudios de definición de mercados, potenciación de las marcas y optimización publicitaria, entre otros. Además, TNS es uno de los principales analistas de la opinión pública, a través de su división TNS Demoscopia, y uno de los mayores grupos de información de mercados internacionales. Ofrece servicios totalmente globales desde sus oficinas, situadas en 70 países, y gracias a sus más de 13.000 empleados.
Fuente: ESADE Business School
www.esade.edu
