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miércoles, 16 de marzo de 2005 |
Por Karen E. Klein
Los productos más caros deberían ser una elección estratégica, así que los negocios harían bien en averiguar los precios de sus rivales y por qué los compradores valoran sus productos
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viernes, 11 de marzo de 2005 |
Luciano Benetton, fundador de Benetton
Ha sido pionero utilizando el marketing de la provocación. Dice que busca una publicidad que no deje indiferente porque no vende ropa en sus campañas, sino ideología. La marca Benetton está íntimamente relacionada con el color. Se puede decir que ha sido la primera marca global gracias a los modelos de sus campañas, en las que aparecen todas las razas del mundo.
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viernes, 11 de marzo de 2005 |
¿Qué haces cuando estás esperando por un ascensor que es lento?
Hace algunos años, una compañía que acababa de construir un importante edificio se dio cuenta de que sus ascensores eran increíblemente lentos. ¿Qué hacer? Era demasiado caro volver a construirlos. Después de pensar acerca del problema durante un rato, se instalaron espejos en el vestíbulo y en los ascensores. Resultó que las personas soportarían una espera más larga si podían verse en un espejo.
Hoy, la mayoría de los edificios altos tienen espejos o superficies con metal pulido en sus vestíbulos y ascensores.
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martes, 08 de marzo de 2005 |
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Al 66% de los consumidores británicos les alegra recibir marketing directo si es relevante para ellos. Esto es lo que concluye el primer estudio sobre la percepción del marketing directo por parte de los consumidores, de la Asociación de Marketing Directo del país (DMA). Dicho estudio se ha presentado en la Feria Internacional del Marketing Directo (IDMF) y ha sido elaborado por Future Foundation. |
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sábado, 05 de marzo de 2005 |
PREMIERE clasifica los mejores miniestudios, las compañías que transforman presupuestos pequeños en algo creativo.
Por Anne Thompson
Cada enero, montones de ejecutivos encargados de las adquisiciones de las compañías de distribución van al Festival de Cine de Sundance, armados con teléfonos móviles, PDAs, y un listado de películas en venta. Han leído los guiones, han comprobado la reacción del público y de la crítica, y después intentan atraer a los cineastas. ¿Pero como deberían escoger los directores y los productores el lugar perfecto para sus trabajos? Pueden escoger el dinero de los expertos en Oscars de Miramax, pero después corren el riesgo de terminar en una estantería. O pueden ir a Fox Searchlight, que compra menos películas pero que actualmente está consiguiendo el interés de miles de aficionados al cine en todo el país. Or pueden unirse con las más o menos de confianza de United Artists o Sony Pictures Classics. Hay una miríada de opciones de distribución. Sólo recuerda: los más grandes no son siempre los mejores, e “independiente” puede ser un término relativo.
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