El primer presupuesto que se recorta en una empresa es el de publicidad. En los dos últimos años esta tendencia ha vuelto a azotar las cuentas de los grandes grupos publicitarios mundiales y de los medios de comunicación. Concretamente en España, la inversión publicitaria en medios convencionales bajó un 1,2% el año pasado, hasta 5.403,8 millones de euros.

El primer presupuesto que se recorta en una empresa es el de publicidad. En los dos últimos años esta tendencia ha vuelto a azotar las cuentas de los grandes grupos publicitarios mundiales y de los medios de comunicación. Concretamente en España, la inversión publicitaria en medios convencionales bajó un 1,2% el año pasado, hasta 5.403,8 millones de euros.

Pero el estudio de la inversión publicitaria de 2002 de la consultora Infoadex refleja un cambio relevante en el sector. Por segundo año consecutivo, los medios no convencionales vuelven a registrar incrementos en la inversión. En 2002, destacó el crecimiento del 3,3% del patrocino y del mecenazgo, hasta 758 millones de euros, lo que hace pensar que esta actividad es una de las que más peso tendrá en un futuro dentro de los medios no convencionales. En situaciones económicas difíciles, el anunciante se decanta por acciones publicitarias directas y personalizadas, antes que por campañas indiscriminadas en medios masivos.

El desarrollo masivo de Internet es una de las realidades que más está influyendo en el panorama publicitario actual. Tras la criba puntocom de los últimos años, la red está sentando las bases sólidas para desarrollar un negocio prometedor. En 2002 la publicidad interactiva en España movió 71,8 millones de euros. Un 47,3% de la inversión total fue a parar a los clásicos banners, y resulta significativo el interés de los anunciantes por nuevos formatos, los denominados rich media, que representaron el 22% de la inversión. Los nuevos anuncios en Internet, que incluyen movimiento y sonido, todavía tienen en contra la lenta implantación de la tecnología, aunque los expertos señalan que acabarán superando a los banners.