Como todos los años, en el mes de septiembre los quioscos de prensa y puntos de venta editorial se ven invadidos por una auténtica avalancha de obras coleccionables de la índole más variopinta. Antaño estos coleccionables, de ya larga tradición en nuestro país, constituían única y exclusivamente obras impresas, bien en cuadernillos (fascículos), bien en volúmenes completos. Como todos los años, en el mes de septiembre los quioscos de prensa y puntos de venta editorial se ven invadidos por una auténtica avalancha de obras coleccionables de la índole más variopinta. Antaño estos coleccionables, de ya larga tradición en nuestro país, constituían única y exclusivamente obras impresas, bien en cuadernillos (fascículos), bien en volúmenes completos.


Pero desde hace ya algún tiempo el contenido coleccionable puede incluir, además de un fascículo explicativo, prácticamente cualquier cosa "coleccionable", desde maquetas de trenes y barcos, soldados de plomo o dedales, hasta relojes, estilográficas o abanicos, pasando, naturalmente, por las más tradicionales obras literarias antiguas y modernas, películas en DVD o VHS y cursos de idiomas y enciclopedias.


Según algunas estimaciones, la facturación editorial de los coleccionables de quiosco alcanzaría los 150 millones de euros sólo en el mercado interior (exportaciones aparte). Las principales firmas en el negocio son Planeta, Ediciones del Prado, RBA y Salvat.


Aunque todo el mundo sabe que la mayor parte de los compradores de coleccionables no pasan de adquirir la primera entrega (a un precio "excepcional"), es interesante recapitular aquí brevemente en qué se basa la estrategia del fascículo, repetida con éxito año tras año.



Una venta masiva de la primera entrega asegura a los fabricantes un excelente retorno de la inversión y la producción de toda la obra planificada. Las sucesivas producciones se ajustan con facilidad a la demanda decreciente.



El éxito de ventas de la primera o primeras entregas se basa en una impactante y repetitiva publicidad televisiva, muy escénica y visual, en horas de máxima audiencia. Aquí se aprovecha la menor cuantía de las tarifas publicitarias en esta época del año, y se cuenta con la ventaja psicológica de iniciar una nueva etapa vital, académica y laboral tras las vacaciones, así como una cierta manía por la curiosidad y el acopio, un tanto irracional, de objetos, características muy arraigadas en la cultura occidental desde hace siglos.



La existencia de más de 30.000 puntos de venta en los quioscos proporciona una excelente red de distribución.



La categoría de obras editoriales coleccionables (aunque lo que se venda sean muñecas o soldaditos, se acompañan siempre de fascículo explicativo) permite la aplicación de un tipo de IVA reducido.



Los costes de producción son muy aceptables, a costa de una baja calidad en muchos de los objetos manufacturados que se ofrecen, así como en las características editoriales de las obras impresas. En este último sentido, la crítica de los columnistas del suplemento ABC Cultural era rotunda: en el caso de los libros, advierten, se sigue sin anunciar de manera bien visible quién es el traductor, qué sello editorial lo publicó primero y si la obra está completa, amén de resultar imposible hojear previamente el ejemplar, por venir embalado y empaquetado de manera casi blindada. Todo ello hace que la lectura, siempre recomendable, de un clásico pueda llegar a convertirse en una experiencia desoladora.