PREMIERE clasifica los mejores miniestudios, las compañías que transforman presupuestos pequeños en algo creativo.
Por Anne Thompson
Cada enero, montones de ejecutivos encargados de las adquisiciones de las compañías de distribución van al Festival de Cine de Sundance, armados con teléfonos móviles, PDAs, y un listado de películas en venta. Han leído los guiones, han comprobado la reacción del público y de la crítica, y después intentan atraer a los cineastas. ¿Pero como deberían escoger los directores y los productores el lugar perfecto para sus trabajos? Pueden escoger el dinero de los expertos en Oscars de Miramax, pero después corren el riesgo de terminar en una estantería. O pueden ir a Fox Searchlight, que compra menos películas pero que actualmente está consiguiendo el interés de miles de aficionados al cine en todo el país. Or pueden unirse con las más o menos de confianza de United Artists o Sony Pictures Classics. Hay una miríada de opciones de distribución. Sólo recuerda: los más grandes no son siempre los mejores, e “independiente” puede ser un término relativo.
Marketing
Las fuerzas que mueven la comercialización
La comercialización rápida de productos y servicios es irritante incluso para los profesionales más avezados. La solución es luchar para diferenciarse con productos y servicios únicos. Simultáneamente, los clientes están poniendo la restricción en los márgenes y conduciendo el valor único al denominador común más bajo: el precio.
¿Cómo está ocurriendo esto? ¿Por qué la tendencia se está incrementando a un ritmo tan alarmante? ¿Y como puedes mantener tus precios y que te paguen por el valor que das?
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¿Cómo está ocurriendo esto? ¿Por qué la tendencia se está incrementando a un ritmo tan alarmante? ¿Y como puedes mantener tus precios y que te paguen por el valor que das?
Da notoriedad a tu negocio
El acceso a los medios de comunicación no debe ser un privilegio de las grandes empresas. Cualquier pyme puede aumentar su notoriedad gracias a un plan de comunicación estructurado correctamente.
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Las ventas, una mezcla de arte y de ciencia
¿Qué quiere decir con que la venta es ‘arteciencia’?
‘Arteciencia’ es una expresión que he creado para referirme a los elementos que forman lo que hoy conocemos como venta. Conviene destacar que el arte se incluye entre las habilidades del hemisferio derecho del cerebro, mientras que la ciencia pertenece a las del izquierdo.
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‘Arteciencia’ es una expresión que he creado para referirme a los elementos que forman lo que hoy conocemos como venta. Conviene destacar que el arte se incluye entre las habilidades del hemisferio derecho del cerebro, mientras que la ciencia pertenece a las del izquierdo.
Buscando el por qué de la compra
27 de febrero de 2005
Los investigadores buscan nuevas capacidades sobre como el marketing puede influir en las preferencias de los productos y de los políticos.
Por Robert Lee Holtz
Dibujos de los productos bailaban en su cabeza.
Había un Apple iPod, después una silla Aeron negra. Una cafetera de Capresso y una lavadora de Dyson. Christian Dior sequido por Versace, Oakley, Honda, Evian y Louis Vuitton.
Cada icono de diseño comercial -140 en total- estaba proyectado en las gafas que cubrían los ojos de un hombre blanco de 54 años, de clase media y con estudios universitarios.
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Los investigadores buscan nuevas capacidades sobre como el marketing puede influir en las preferencias de los productos y de los políticos.
Por Robert Lee Holtz
Dibujos de los productos bailaban en su cabeza.
Había un Apple iPod, después una silla Aeron negra. Una cafetera de Capresso y una lavadora de Dyson. Christian Dior sequido por Versace, Oakley, Honda, Evian y Louis Vuitton.
Cada icono de diseño comercial -140 en total- estaba proyectado en las gafas que cubrían los ojos de un hombre blanco de 54 años, de clase media y con estudios universitarios.
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